党的十八大以来，习近平总书记多次强调做好意识形态工作的极端重要性。我国进入社会主义新时代，地质工作的“重量”毋庸置疑，其中就包含要讲好“地质故事”，传播好“中国声音”。全媒体时代，维护好、开拓好地矿新闻宣传工作这片领地，发挥权威媒体的公信力，这支“笔杆子”还须沉得下去、亮得出来。
十八大以来，我们党以全新的视野，深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识，进行艰辛理论探索，取得重大理论创新成果，创立了习近平新时代中国特色社会主义思想，从理论和实践结合上系统回答了新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义、怎样坚持和发展中国特色社会主义这个重大时代课题。
一、党和政府对新闻宣传工作提出了新的更高要求
01 共产党人心目中的“笔杆子”
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌。习近平强调，在长期实践中，我们党的宣传思想工作积累了十分丰富的经验。这些经验来之不易、弥足珍贵，是做好今后工作的重要遵循，一定要认真总结、长期坚持，并在实践中不断丰富和发展。
02 习总书记两次纵论新闻舆论工作
进入中国特色社会主义新时代之后，以习近平同志为核心的党中央更是把党的新闻宣传工作的重要性提到空前高度。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中强调：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时强调：“党的新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分。是治国理政、定国安邦的大事。事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”
二、新媒体发展为新闻宣传工作带来了机遇与挑战
01 新兴媒体带来的机遇
随着新兴媒体的广泛运用，特别是伴随云计算和智能移动终端的大规模发展，信息交流与传播突破了时空界限。现在，任何一条信息、任何一个角落的事件，都有可能借助于互联网、手机等途径迅速传遍世界。媒介融合、世界传播、即时共享，已经成为现代传媒发展的主要标志。
02 新媒体给传统新闻宣传带来的挑战
移动终端正在改变人们的阅读习惯。现代生活节奏越快越快，压力越来越大。使得人们只能忙里偷闲，阅读时间越来越少，越来越碎片化。互联网的普及和移动终端的迅速发展，契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求，使得人们可以通过移动终端快速获取新闻信息。据中国新闻出版研究院公布的“全国国民阅读调查”报告显示，中国通过手机阅读的国民比率为31.2%，人均每天手机阅读时长为16.52分钟。
03 主流媒体的优势在公信力
媒体公信力，是指媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。“2015媒体公信力调查”显示，公众最反感肆意曲解新闻事实的假新闻，相比市场化媒体，主流媒体的公信力更高。公众对于报纸、电视媒体的信赖似乎已成为习惯，“2016媒体公信力调查”显示，受访者认为公信力最强的是电视，其次是报纸．微博与微信等社交媒体在公信力的较量中，并不占优势。
三、地质勘查工作面临着深刻的变革
01 党的十九大为地质工作指明了新方向 党的十九大报告涉及包括地质工作在内的自然资源工作集中在“十四条方略”中的第九条：坚持人与自然和谐共生。建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。
02 国家机构改革对地质工作提出了新要求 按照中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，统筹山水林田湖草系统治理。 地勘行业从来不缺英雄，新闻宣传功不可没。
由于地质工作的特殊性质，许许多多的地质队员离开了亲人、朋友，常年过着居无定所的生活，在常人极少涉足的地方，在常人极少应对的恶劣环境中，用坚韧和不屈履行自己的责任。可无论是风华正茂的青年还是两鬓斑白的老地质队员，他们从来没有说过什么豪言壮语，而是把对家人的歉疚、对同志的关心、对单位的热爱深深埋在心里，埋头工作，把人生最美好的时光奉献给了地质事业。
四、深刻分析地勘新闻宣传工作存在差距的原因
应该说，在相当长的一个时期，相对于其他行业，地质工作长期处在计划经济体制下，上面下达地质工作任务，地勘单位开展工作，完成任务后撰写地质报告交给国家，整个工作和队伍都处在一个相对封闭的圈子，不愁“销路”，不愁活干，不愁吃喝，与外界交往很少，交流更少。
五、要真正认识到新闻宣传工作的重要性
01 落实“两个更加”的要求，树立行业良好形象，需要我们做好并加强地质调查新闻宣传工作。随着我国“新四化”建设的不断加快，地质工作也在从传统走向现代，从封闭走向开放，从以提供资源保障为主向资源与环境并重转变。国家赋予地质工作更加重要的职责和使命，社会对地质工作需求越来越强劲，地质工作服务经济社会发展的领域越来越宽，作用越来越大，社会各界和媒体对地质工作的关注度越来越高。
02 回应社会关切，掌握话语权，要求我们必须做好地质工作的新闻宣传工作。在信息技术高度发达、新媒体已广泛应用的当今社会，人民群众对知情权、参与权、表达权、监督权的诉求更加强烈。这也是各个部门都必须面对和妥善处理的重大课题。
03 增强其品牌效应，主动赢得市场和机会，要求我们必须做好地勘新闻宣传工作。市场不相信眼泪。在市场经济条件下，任何产业都不能自己拉动自己，必须由它服务的对象来拉动，这叫需求驱动。地质工作作为经济建设和社会发展的重要基础产业，也是通过自己的产品或劳务为客户服务，并从客户那里得到成本和效益的补偿，然后实现再投入，从而保证地质工作的良性循环。
六、建立完善新闻宣传工作制度
地勘行业应根据本行业、本单位、 本部门实际情况，建立、完善自己的新闻宣传工作制度，努力形成激励与约束相结合、自律与他律相结合、内部管理与社会监督相结合的有效机制，进一步推动地勘新闻宣传工作的程序化、制度化、规范化。重不重视新闻宣传工作，是对一个单位主要领导是否讲政治、有远见的重要检验。一个不重视新闻宣传工作的领导是无法带好队伍的。省级地勘单位要争取建立完善新闻信息发布机制，建立健全新闻发布、政务公开、信息公开、媒体协作、媒体管理等各项制度，加强对信息发布、新闻报道工作的组织协调和归口管理。
七、提高重点选题策划能力
新闻宣传工作政治性强， 敏感度高，影响面广，新闻宣传工作重点也在不断变化。地勘行业的新闻宣传工作者应紧密联系自身工作实际，围绕党和国家有关地勘工作的方针、政策，围绕当前地质工作的重要题材， 精心策划，周密安排，针对重大决策、重大部署、重大决定、重大任务、重大活动，开展全方位、宽视角、多层次的宣传报道。通过切实有效、生动有力的宣传，打造一批能够反映时代精神、体现地勘文化、具有一流水准的精品力作，加强行业干部职工的责任感和自豪感，增强社会各界对现代地质工作的理解与支持。
八、提高新闻宣传工作者业务素质
造就一支能力过硬的新闻宣传队伍，除了选派政治敏感性强、业务能力突出、纪律作风严明的优秀人才外，还要尽量解决骨干更换频繁现象，积极引导宣传骨干自我加压，在提升能力素养上下功夫。建立健全宣传培训机制，通过举办专题培训、送出去参加新闻单位的培训以及到学校进修等形式，提高新闻宣传队伍的整体素质。同时，还要派出新闻宣传骨干，到野外一线实践与锻炼，增加与一线地质人员的感情，同时结合自身工作，写出贴近群众的文章，努力使自身真正成长为有责任、敢于担当的新闻宣传战线的行家里手。
九、做好地勘行业应急新闻宣传管理
随着地质工作领域不断拓展及与社会联系日益紧密，行业突发公共事件已较常见，并呈明显高发态势。地勘行业突发公共事件主要包括地质灾害、工程质量事故、矿山事故、重大经济纠纷、官员腐败等。应对突发事件，要建立健全突发公共事件的应急宣传制度，加强对宣传工作人员在公共危机处理与应对、制订应急宣传预案、新闻发布知识与技巧、经典危机案例剖析等方面的培训，提高做好应急宣传工作的能力，以使宣传工作者在关键时刻能及时反应、有效应对，确保应急宣传有序有力有效开展。牢牢把握应急宣传工作主动权，为突发公共事件的妥善应对和顺利处置营造良好的舆论氛围。
